Letyshops

Реклама в консалтинге

М. Иванов, М. Фербер
www.consultmarketing.ru
Окончание.
Спонсорская деятельность / Профессиональные конференции | Культурные и спортивные мероприятия / Проекты «pro bono» | Рекламный бюджет / Ошибки в рекламе

Обычная реклама может быть дополнена или заменена спонсорством и событийным маркетингом.

Спонсорство предполагает финансовую или иную поддержку различных видов деятельности (общественной, спортивной, культурной и пр.) в обмен на возможность продемонстрировать свою торговую марку.

Событийный маркетинг отличается от спонсорства тем, что предусматривает финансирование непродолжительных или локальных событий, например концертов и выставок.

Учитывая специфику консалтинговых услуг, при выборе объектов спонсорства стоит обратить особое внимание на профессиональные конференции, высшие учебные заведения и культурные мероприятия.

Международные компании значительно активнее используют спонсорство и событийный маркетинг, чем их российские коллеги. Практически единственной российской компанией, которая косвенно информирует о подобной деятельности, является Гориславцев и К .

В макете рекламного объявления фирма подчеркивает, что использует эскиз работы ученика школы-интерната для детей с нарушениями зрения. Из этого можно сделать вывод, что компания оказывает школе спонсорскую помощь.

Чтобы достичь хороших результатов от спонсорства профессиональных конференций, выбирайте не разовое мероприятие, на котором организаторы обычно стараются решить свои вопросы, а серию.

Добивайтесь наилучших условий. Как правило, организаторы не избалованы вниманием и готовы снизить стоимость спонсорского пакета. Проследите за тем, чтобы ваши представители всегда выступали на проводимых мероприятиях, ваша реклама была в раздаточном материале, а ваш логотип на всех рекламных носителях конференции (плакаты, пресса, стикер на трибуне).

Примеры из российской практики спонсирования конференций консалтинговыми компаниями: Ernst&Young поддержала работу Консультативного совета по иностранным инвестициям; Deloitte&Touche форума Москва-Инвест; KPMG Российского экономического Форума в Лондоне.

[1][2][3] следующая>>
[вид для печати]
© Иванов М.

 

 

Реклама: